Banyuwangi Jadi Laboratorium City Branding, Puluhan Daerah Datang Belajar

BANYUWANGI || Bratapos.com — Keberhasilan Banyuwangi dalam membangun city branding menarik perhatian berbagai daerah di Indonesia. Puluhan perwakilan daerah mengikuti Executive Education Program (EEP) yang diselenggarakan oleh City Branding Institute pada Jumat–Sabtu, 1–2 Agustus 2025.

“Banyuwangi bisa menjadi laboratorium yang ideal bagi daerah yang ingin membangun city branding dari nol,” ujar Yuswohadi, penggagas City Branding Institute sekaligus pakar pemasaran nasional.

BACA JUGA : HUT ke-109 Tahun, RSUD Dr. Hardjono Ponorogo Usung "Supertim" Menuju Layanan Kesehatan Berstandar Internasional

Menurut Yuswohadi, city branding adalah strategi menyeluruh untuk membentuk citra dan identitas unik sebuah kota agar dikenal, diminati, dan dipercaya oleh publik luas. Ia menilai Banyuwangi telah sukses menjalankan strategi tersebut, bertransformasi dari kota yang dulu dikenal dengan stigma mistis, menjadi destinasi pariwisata unggulan.

“Dulu Banyuwangi nyaris tak punya destinasi. Tapi kini, destinasi dan atraksi diciptakan dari nol hingga menjadi luar biasa. Ini adalah role model city branding Indonesia,” jelasnya.

Program EEP City Branding menghadirkan para mentor nasional seperti Arief Yahya (Menteri Pariwisata RI 2014–2019), Abdullah Azwar Anas (Menpan RB 2022–2024 sekaligus Bupati Banyuwangi 2010–2020), dan Sigit Pramono (Founder Jazz Gunung).

Sebanyak 30 peserta dari berbagai daerah mengikuti program ini. Mereka berasal dari kabupaten/kota seperti Lampung Selatan, Penajam Paser Utara, Samarinda, hingga Kota Serang. 

Selama dua hari, para peserta mengikuti pembelajaran berbasis pengalaman (experiential learning), mempelajari template strategi praktis, hingga melakukan kunjungan langsung ke sejumlah destinasi unggulan Banyuwangi.

Salah satu kegiatan utama adalah kunjungan ke Pendopo Sabha Swagata Blambangan dan pertemuan dengan Bupati Banyuwangi, Ipuk Fiestiandani, pada Jum’at malam (1/8/2025).

Dalam kesempatan itu, Arief Yahya, menegaskan bahwa city branding adalah alat strategis untuk memposisikan daerah dalam persaingan global. 

“Kenaikan reputasi daerah sebesar 10 persen, bisa mendorong kunjungan wisata hingga 11 persen dan investasi hingga 2 persen. Itulah kekuatan city branding,” jelas Arief Yahya.

Senada dengan itu, Abdullah Azwar Anas menegaskan bahwa city branding bukan sekadar promosi, melainkan strategi jangka panjang yang menyatukan seluruh elemen kota. 

“Mulai dari potensi alam, budaya, hingga kualitas layanan publik, semua harus dikemas menjadi pengalaman utuh bagi warga dan pengunjung,” ungkap Azwar Anas.

Bupati Banyuwangi, Ipuk Fiestiandani, menyampaikan apresiasi atas pemilihan Banyuwangi sebagai tuan rumah program ini. Ia juga menegaskan bahwa daerahnya masih terus belajar dan berbenah.

“Silahkan ambil praktik baik dari kami yang dirasa bermanfaat. Tapi kami juga masih jauh dari sempurna dan terus belajar,” ujar Bupati Ipuk.

Sebagai informasi, City Branding Institute adalah lembaga yang digagas Yuswohadi untuk mengembangkan ekosistem city branding di Indonesia. Lembaga ini mendorong integrasi potensi lokal, nilai budaya, inovasi daerah, dan kualitas layanan publik menjadi narasi yang menarik bagi wisatawan, investor, pelaku usaha, dan talenta muda. (rag/bp-bwi)